一旦申請者確定了所需的商標保護類型，那么對商標的選擇就是整個申請/注冊過程（application/registration process）的第一步。整個過程中，申請者需要保持謹慎的態度，要三思而后行。因為不是每個商標都可以通過USPTO注冊，也不是每個商標都能在在法律上受到保護。某些商標可能無法作為一種法律上的基礎（Legal basis），以被其所有者用來阻止其他類似商標使用在相關商品或服務之上。剛接觸商標和申請/注冊過程的企業和個人經常會為其產品或服務選擇相應商標，由于各種原因，這些商標可能很難甚至無法注冊和/或保護。
在提交商品商標/服務商標申請之前，申請者必須考慮
a) 待注冊的商標是否可以注冊。
b) 基于所選商標強度（Strength of the mark selected）的對注冊商標進行保護的困難程度。值得注意的是，USPTO不會在申請者就待注冊商標提交申請之前（advise sb in advance of application filing）對此商標是否適宜注冊給出建議。
1) 與其他商標相混淆的可能性
USPTO會檢查每份申請是否符合聯邦法律和法規（Federal law and rules）。拒絕注冊的最常見原因是申請人的商標（mark of the applicant）與已經注冊的商標（mark already registered）/與其他人擁有的已經先提交的待決申請（in a prior-filed pending application owned by another party）之間存在“混淆可能性”（likelihood of confusion）。當兩個不同商標相似，并且雙方的商品和/或服務（Goods and/or services of the parties）相關，從而使消費者錯誤地認為它們來自同一來源時，USPTO即會確定其存在混淆的可能性。除非法院裁定（Holding of Court）該商標實際上是一個馳名商標，否則類似的商標或與其相關聯的商品/服務本身相關性不足以支持其對混淆的可能性之發現（finding of a likelihood of confusion）。也就是說，通常兩個相同的商標可以共存（coexist），只要關聯的商品和服務不相關。
每個申請都是根據自身的事實（its own facts）所決定，并無簡單的機械測試（simple mechanical test）來確定是否存在混淆的可能性。因此，在提交不可退還的申請（Filing of non-refundable application）之前，對申請者來說，重要的是確定申請者的目標申請商標（proposed mark）是否可能與另一商標發生混淆（cause confusion with another mark）。
2) 不同商標之間的相似性（similarity of Marks）判斷
為了確定是否存在混淆的可能性，首先我們要檢查商標的相似性和差異（similarities and differences）。聲音，外觀和/或含義的相似性可能足以支持人們發現商標之間混淆可能性，這取決于商品和/或服務的相關性（relatedness of the goods and/or services）。
a) 聲音（sound）：盡管拼寫不同，但標記之間聽起來相似（phonetic equivalents）
b) 外觀（appearance）：標記之間拼寫完全相同，僅使用不同的字體樣式（stylized font）
c) 含義（meaning）：標記之間使用不同的語言，其字面意義完全一致
d) 商業形象（commercial Impression）：標記之間包含相同的設計元素（design element），即相同的文字/外觀設計，導致有相似的總體商業形象（similar overall commercial impression）產生。這些標記傳達了相似的一般含義（similar general meaning），并產生相同的心理反應（same mental reaction）。
3) 不同商品/服務之間關聯性（relatedness of goods and/or services）判斷
即使審查機關發現不同商標存在混淆的可能性，但也只有在與不同商標相關的商品和/或服務之間存在聯系（connection）時，確實的混淆才可能成立。與不同商標相關的商品和/或服務之間的關聯性取決于審查機關對于兩者商品/服務之間商業聯系（commercial relationship）的考慮。
不同商標的相關商品/服務之間的關聯程度并非以兩者之間的完全一致性作為判斷依據。真正的判斷依據在于，商標關聯商品/服務的消費者是否有可能錯誤地認為在兩者之間存在共同的來源。
利用TESS線上查詢系統查詢美國商標申請
1) 如何利用TESS線上查詢系統查詢單一美國商標申請案在USPTO的狀態與記錄？
a) 檢索文字性商標-點擊“Basic Word Mark Search”：
A. 先在檢索框里輸入需要檢索的字段 → 找下拉菜單選擇“Combined Word Mark” → 點擊“Submit Query”進行檢索
B. 點擊“Serial or Registration Number”，輸入申請或者注冊號（用于查詢已申請的在先商標）
C. 點擊“Owner Name and Address”，輸入申請人名稱/地址查詢。
b) 文字/設計化商標檢索-點擊“Word and/or Design Mark Search (Structured) ”
A. 在“Search Term”欄輸入檢索的字段 → 查詢欄選擇Basic Index → 在“搜索詞”欄輸入國際分類號，比如009（必須輸入3位數字）→ 查詢欄選擇International Class → 兩個條件之間用“AND”進行關聯 → 點擊“Submit Query”進行檢索。
B. “Search Term搜索詞”欄輸入設計編碼 → 查詢欄選擇“Design Code” → 在“搜索詞”欄輸入國際分類號，比如009（必須輸入3位數字）→ 查詢欄選擇International Class → 兩個條件之間用“AND”進行關聯 → 點擊“Submit Query”進行檢索。
2) 在TESS線上查詢系統的檢索結果中都包含那些資訊？
a) 在TSDR（Trademark Status & Document Retrieval）界面，可以看到商標的狀態、時間，以及其他申請信息
b) 點擊documents選項，可以看到所查詢商標的全部流程和文件
3) 可從中獲得哪些信息（以申請失敗商標ESTRELLA TV（Serial number：88782853）為例）？
a) 商標申請者身份
b) 申請商標的國際分類、商標圖樣及描述、設計搜索編碼（Design Search Code）
c) 本商標申請所處狀態（位于哪段流程中）
d) 未通過申請的原因
e) 引證商標（cited trademark）都有哪些
您可以通過以下方式聯系我們，我們感謝您對我們的關注，并期待您的咨詢與合作
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